10 Étapes pour créer une super vidéo d'entreprise
1. Définir les objectifs de votre vidéo : Le cœur central
Avant même de penser au premier plan, prenez le temps de clarifier ce que vous voulez accomplir avec votre vidéo. Est-ce pour:
- Présenter un nouveau produit qui bouleverse votre secteur ?
- Simplifier un service complexe que vos clients ont du mal à comprendre ?
- Renforcer la fidélité de vos clients en partageant vos valeurs ?
- Augmenter votre visibilité sur un marché saturé ?
Nous avons vu trop d’entreprises se lancer tête baissée dans la production audiovisuelle sans cette réflexion au préalable. Le Résultat ? Des vidéos qui manquent leur cible, aussi bien faites soient-elles.
Par exemple, une PME industrielle que nous accompagnons voulait « juste faire une vidéo corporate ». En creusant, nous avons découvert que leur vrai besoin était d’expliquer leur processus de fabrication, unique à eux – ce qui a complètement changé l’approche créative.
—> Pensez à regarder notre travail sur les films d’entreprises.
Nous pouvons vous aider dans cette étape d’introspection, cela vous guidera dans toutes vos décisions suivantes et garantira que chaque seconde de votre vidéo sert un but précis.
2. Identifier votre public cible
Une vidéo qui parle à tout le monde finit par ne parler à personne. C’est bien connu. Mais prenez le temps de dresser un portrait détaillé de vos spectateurs idéaux:
- Qui sont-ils vraiment ? Des décideurs d’entreprise ou des consommateurs finaux ?
- Quels problèmes rencontrent-ils au quotidien ?
- Comment consomment-ils habituellement les contenus vidéo ?
- Quel ton les touche ? Formel, décontracté, humoristique, inspirant ?
Nous avons travaillé sur des vidéos de Recrutement pour Lindt, Lindt fabricant de chocolat qui vise « l’excellence de leur chocolat », c’est pourquoi nous avons réussi a leur proposer une campagne vidéo en adéquation avec leur valeur.
Ou autre exemple, nous avons travaillé avec un cabinet juridique qui, contre toute attente, a adopté un ton légèrement humoristique dans ses vidéos après avoir découvert que leurs clients, bien que professionnels, appréciaient ce contraste avec l’image austère du secteur.
Sondez vos clients actuels, analysez vos interactions sur les réseaux, ou même organisez un petit groupe de discussion – ces efforts paieront beaucoup plus quand votre message touchera « bien au centre », juste.
3. Concevoir un message clair et engageant
Votre message doit être aussi percutant qu’un bon titre de journal. Inutile de noyer votre audience sous trop d’informations – définissez et concentrez-vous et sur l’essentiel.
Structurez votre message en trois temps:
- Un début qui capte l’attention (une question intrigante, un fait surprenant)
- Un développement qui apporte votre solution
- Une conclusion mémorable avec un appel à l’action précis
Un conseil que nous donnons souvent : racontez votre histoire à un ami non initié en 30 secondes. Si vous peinez à être clair et convaincant, votre message mérite d’être affiné.
Une entreprise de logistique avec laquelle j’ai collaboré a transformé son discours technique en une histoire simple : « Dans un monde où chaque minute compte, nous faisons en sorte que vos colis n’en perdent aucune ». Cette phrase a servi de colonne vertébrale à toute leur vidéo.
4. Choisir le style de vidéo adapté
Le style de votre vidéo doit servir votre message, pas l’inverse. Parmi les options:
- Témoignages authentiques de clients satisfaits, de vous ou de vos équipes
- Visites en coulisses de votre entreprise
- Animations explicatives pour des concepts complexes
- Démonstrations de produits en situation réelle
- Docu-fictions mettant en scène des problématiques clients
Sur le projet E-commerce de Cœur de Barcus pour laquelle nous avons réalisé une vidéo, ils hésitaient entre animation et prises de vue réelles. Après analyse, de leur cible qui était : un public qui recherchait de l’authentique, le style animation motion design ne semblait vraiment pas adapté. Nous sommes parti sur un film de marque pour inspirer le client et lui donner envie de commander les produits de cette épicerie en ligne.
Conseil : n’hésitez pas à visionner les vidéos de vos concurrents, mais surtout, cherchez l’inspiration au-delà de votre secteur. Parfois, les meilleures idées viennent d’horizons inattendus.
5. Rassembler les ressources nécessaires
Une bonne vidéo demande des ressources adaptées à votre ambition:
- Matériel: Une caméra de qualité, un micro professionnel et un éclairage minimal sont souvent suffisants pour démarrer.
- Personnel: Qui sera devant et derrière la caméra ? Formez une petite équipe où chacun connaît son rôle. Si besoin, n’hésitez pas à faire appel nous pour gagner du temps et gagner en qualité.
- Budget : Établissez un budget réaliste en fonction de vos objectifs. Parfois, mieux vaut une vidéo courte et parfaitement exécutée qu’une production ambitieuse mais peu qualitative.
J’ai conseillé récemment un artisan, comme le projet Eventail Menuiserie, qui craignait que son budget limité l’empêche de créer du contenu de qualité. En se concentrant sur son savoir-faire unique et en utilisant simplement la lumière naturelle de son atelier, nous avons créé une vidéo authentique qui a généré plus d’engagement que les productions coûteuses de ses concurrents.
6. Planifier le tournage
Un tournage bien préparé est à moitié réussi. Voici comment nous pouvons nous y prendre pour le reussir :
- Repérez les lieux à l’avance et visitez-les si possible à la même heure que le tournage prévu pour évaluer la lumière
- Créez un storyboard, même rudimentaire, pour visualiser les séquences
- Préparez une checklist de matériel pour ne rien oublier le jour J
- Briefez tous les participants sur leurs rôles et tenues quelques jours avant
Un conseil tiré de notre expérience : prévoyez toujours plus de temps que nécessaire. Lors d’un tournage avec une équipe médicale très occupée, nous avions planifié des sessions de 15 minutes par personne, ce qui s’est révélé trop juste.
7. Éditer la vidéo avec soin
Le montage est l’étape où votre vision prend vie. Quelques principes à respecter :
- Commencez fort: les premières secondes déterminent si le spectateur reste
- Privilégiez la concision: une vidéo de 90 secondes percutante vaut mieux qu’une de 5 minutes qui s’étire
- Soignez particulièrement les transitions entre les séquences
- Choisissez une musique qui renforce l’émotion sans distraire
- N’oubliez pas de potentiels des sous-titres (70% des vidéos professionnelles sont visionnées sans son)
Une anecdote parlante : une entreprise de BTP m’a montré sa première vidéo « maison » qui démarrait par 40 secondes de logos et de présentation corporate. En restructurant simplement le montage pour commencer par l’impact humain de leurs constructions, leur taux de visionnage a bondi de 35%.
8. Optimiser la vidéo pour le partage
Une vidéo magnifique qui reste invisible est une opportunité manquée. Assurez-vous que:
- Le format est adapté aux plateformes visées (16:9 pour YouTube, carré ou vertical pour Instagram)
- Le poids du fichier est optimisé sans sacrifier la qualité
- La vignette (thumbnail) donne envie de cliquer
- Le titre contient vos mots-clés essentiels mais reste naturel
- La description inclut des liens pertinents et des informations complémentaires
Une entreprise de formation avec laquelle j’ai travaillé a simplement changé sa stratégie de vignettes en utilisant des images d’intervenants avec des expressions engageantes plutôt que des slides de présentation. Résultat: +60% de clics sur leurs vidéos, à contenu identique.
9. Analyser les résultats et ajuster votre stratégie
Les chiffres ne mentent pas, encore faut-il savoir les lire. Suivez:
- Le taux de visionnage complet (plus révélateur que le nombre de vues)
- Les moments précis où les spectateurs abandonnent (pour identifier les faiblesses)
- Les commentaires et partages (indicateurs qualitatifs précieux)
- Les conversions générées (visites de site, demandes de contact…)
Une entreprise de services financiers que j’accompagnais a découvert, grâce à l’analyse de ses vidéos, que les séquences incluant des témoignages clients généraient systématiquement plus d’engagement que celles présentant leurs experts internes. Cette simple observation a réorienté toute leur stratégie de contenu.
10. Maintenir la cohérence avec votre image de marque
Votre vidéo doit s’inscrire naturellement dans l’univers de votre marque:
- Respectez votre charte graphique et vos couleurs
- Utilisez un ton et un vocabulaire cohérents avec vos autres communications
- Assurez-vous que les valeurs de l’entreprise transparaissent dans chaque plan
- Créez une continuité visuelle reconnaissable entre vos différentes productions
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