Quel vidéo pour quel objectif de communication ?
Introduction
La vidéo s’est établit comme un instrument de communication essentiel, représentant actuellement une proportion significative du trafic internet mondial. Dans un environnement où les consommateurs réclament de plus en plus de contenu vidéo de la part des marques, il est crucial de sélectionner le format qui correspond le mieux à ses objectifs. Doit-on choisir un spot publicitaire de prestige, un film d’entreprise institutionnel, un film en motion design ou même une vidéo promotionnelle conçue pour internet ? Chaque format a ses propres atouts et répond à des exigences spécifiques.
Cet article vous guidera sur la manière de choisir le format vidéo le plus approprié afin d’optimiser l’efficacité de vos communications, consolider votre identité de marque et atteindre vos objectifs en matière de visibilité, d’explication ou de conversion.
Formulez réellement vos objectifs avant de sélectionner le format ou le style de vidéo désiré
Avant de songer aux divers formats de vidéo, l’essentiel est de préciser vos objectifs.
Souhaitez-vous augmenter votre visibilité, améliorer l’image de marque de votre société, clarifier un produit sophistiqué ou susciter des ventes ? Dès que vos objectifs seront clairement établis, vous aurez la possibilité de modifier le format vidéo en fonction de ceux-ci. Par exemple, la stratégie de lancement d’un produit destinée à un large auditoire n’est pas la même que celle qui vise à sensibiliser les collaborateurs internes. Assurez-vous également de bien comprendre votre public cible et le message que vous voulez transmettre : ces facteurs auront un impact direct sur le ton, la longueur et le moyen de diffusion de votre contenu à venir.
Publicité télévisée : un impact fort sur la renommée et pourquoi pas le prestige
La publicité télévisée se révèle être le format principal pour atteindre rapidement un large public. Diffusée sur des chaînes à large public, la publicité télévisée jouit d’une visibilité incomparable et conserve une aura de prestige. Une entreprise diffusant une publicité à la télévision est souvent perçue par le public comme un leader dans son secteur.
Objectifs principaux : établir une réputation robuste et faire la promotion de produits ou services à grande échelle. Une annonce télévisée permet de laisser une impression durable grâce à un récit condensé en 20 ou 30 secondes percutantes, faire court et simple.
Bénéfices et influence : la télévision demeure un canal de communication de masse, apte à rassembler des millions de spectateurs simultanément. Une campagne télévisée bien gérée peut générer une augmentation rapide des visites sur votre site internet et booster considérablement les ventes. Il est vrai que les dépenses de production et d’achat d’espace publicitaire peuvent être substantielles, cependant le bénéfice en matière de visibilité peut se révéler significatif.
Stratégies efficaces et conseils : pour concevoir une publicité télévisée réussie, il est essentiel de se concentrer sur une idée créative percutante, de capturer l’intérêt dès les premières secondes et de privilégier un message explicite. N’oubliez pas d’intégrer un appel à l’action percutant (liens, slogan accrocheur…) et d’étendre la campagne en ligne grâce à des versions condensées de la publicité ou des avant-goûts sur les plateformes sociales.
Film institutionnel ou d’entreprise : représenter votre société et consolider l'identité de marque
Le film institutionnel (ou d’entreprise) est une forme de communication conçue pour présenter votre structure, vos collaborateurs et l’essence même de votre entité. Tandis que la publicité télévisée met souvent l’accent sur un produit, le film d’entreprise se focalise plutôt sur la culture et l’histoire de l’entreprise.
Objectifs primordiaux : renforcer votre image de marque, établir la confiance et transmettre vos valeurs. Ce format est parfait pour exposer vos compétences à vos clients et associés, mais également pour promouvoir votre marque employeur et encourager l’engagement de vos employés.
Les bénéfices : le film d’entreprise offre un récit plus étendu que la publicité télévisée, vous donnant l’occasion de présenter votre monde, d’inviter des membres de votre équipe à s’exprimer ou de valoriser des retours clients. Cela accentue ainsi l’aspect humain de la marque ou de votre entreprise et ces vidéos peuvent être diffusé sur différentes plateformes (site internet, foires commerciales, rencontres avec des clients, médias sociaux professionnels).
Bonnes pratiques : optez pour une production de qualité, un scénario bien organisé et un ton qui reflète votre identité de marque. Il suffit généralement que de trois à cinq minutes pour garder l’attention. Le récit doit susciter des émotions et véhiculer votre vision. Incorporez subtilement un appel à l’action pour encourager le public à approfondir ses connaissances, sans tomber dans une surenchère promotionnelle.
Motion design : captiver et expliquer par le biais de l'animation
Le motion design est l’art de donner vie à des images, du texte ou des informations afin d’éclaircir un propos. Au lieu d’utiliser des images réelles, nous concevons un univers graphique entièrement élaboré pour faciliter la compréhension et rendre l’information plus accessible et le message clair.
Objectifs primordiaux : déchiffrer une notion complexe, exposer un produit révolutionnaire ou éveiller les consciences de façon éducative. Le motion design convient parfaitement aux tutoriels, présentations de procédures techniques, cours en ligne ou infographies animées.
Bénéfices et effets : ce format permet une grande liberté artistique pour illustrer des concepts qui seraient compliqués (ou onéreux) à filmer. Cela permet également de se concentrer sur l’essentiel et d’optimiser la mémorisation, le tout dans un style visuel qui correspond à votre identité de marque.
Meilleures pratiques / Nos astuces : commencez par travailler le script afin que la vidéo soit structurée et brève (une à deux minutes peut suffire). Privilégiez une animation sans à-coups, un tempo dynamique et, si nécessaire, une narration claire. Les graphiques doivent faciliter la compréhension immédiate de l’information tout en gardant une cohérence esthétique. Ce genre de format peut générer un engagement important sur internet, en particulier sur les plateformes sociales, grâce à son côté éducatif et divertissant.
Vidéo promotionnelle ou Marketing : captiver et transformer sur le numérique
Le concept de « vidéo marketing » englobe une variété de formats conçus spécifiquement pour le web et les réseaux sociaux. Que l’on parle de courtes vidéos promotionnelles diffusées avant une vidéo YouTube, de stories Instagram, de retours d’expérience clients ou encore de tutoriels, le but est toujours le même : susciter de l’engagement et des conversions sur internet.
Objectifs prioritaires : améliorer votre présence, dynamiser votre communauté et avant tout stimuler l’action (acquisition, enregistrement, requête de devis, etc.). Les vidéos promotionnelles peuvent être concises et impactantes pour correspondre aux plateformes de médias sociaux, ou plus élaborées pour séduire des clients potentiels sur votre site internet.
Avantages et effets : la vidéo est l’un des formats les plus appréciés et diffusés sur le web. Elle suscite fréquemment plus d’interactions qu’un simple texte ou qu’une image fixe. De plus, beaucoup d’utilisateurs en ligne disent avoir été persuadés d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo explicative ou un retour d’expérience client.
Nos astuces : ajustez la longueur, l’angle et le style de votre vidéo en fonction du canal de distribution (format vertical pour les stories, sous-titres pour les vidéos regardées sans son, etc.). N’oubliez pas de captiver l’audience dès les premières secondes et d’ajouter un appel à l’action explicite. Pour optimiser votre taux de conversion, positionnez stratégiquement votre vidéo sur votre site web (à proximité d’un bouton d’achat, par exemple). En fin de compte, examinez les résultats (tels que le taux de clics, les conversions, etc.) pour déterminer ce qui marche le mieux et modifiez votre approche en conséquence.
Conclusion : une approche vidéo personnalisée pour vos objectifs.
En conclusion, opter pour le format vidéo approprié est un outil crucial pour réaliser efficacement vos buts de communication. Chaque catégorie de vidéo, qu’il s’agisse d’une publicité télévisée, d’un film d’entreprise, d’une animation graphique ou d’une campagne digitale, présente ses propres bénéfices et s’intègre dans une stratégie spécifique.
En résumé :
Publicité télévisée : parfaite pour un lancement spectaculaire ou un boost ponctuel pour établir une image haut de gamme, grâce à sa diffusion à grande échelle.
Film d’entreprise : idéal pour narrer votre histoire, instaurer la confiance et donner une dimension humaine à votre marque.
Le motion design : une méthode efficace pour simplifier des sujets complexes et marquer les mémoires par le biais de l’animation.
Vidéo promotionnelle : le format « caméléon » pour captiver, impliquer et convertir votre public sur les plateformes numériques.
Développez votre image
Le secret est dans la cohérence : assurez-vous toujours que vos objectifs, votre public et le format vidéo sélectionné sont en harmonie. Il est également possible de conjuguer différentes stratégies pour guider vos cibles à chaque phase de leur trajectoire (découverte, compréhension, prise de décision). En définitive, ne perdez pas de vue l’importance de la qualité. L’engagement de professionnels dans le domaine de la production vidéo assure une réalisation créative, raffinée et parfaitement alignée avec votre perspective. Alors, êtes-vous prêt à agir ? Déterminez le format qui vous convient le mieux, peaufinez vos messages et commencez à produire des vidéos qui peuvent propulser votre communication et votre marque vers de nouveaux sommets.
Besoin d'aide pour choisir le bon format ?
Créer une vidéo qui engage ne s’improvise pas. Regardez nos différents services dans la production audiovisuelle –>
En collaborant avec notre équipe de production, vous bénéficiez d’un accompagnement complet, de la définition de votre objectif à la diffusion. Nous mettons à votre disposition notre créativité, nos équipements professionnels et notre expertise pour transformer vos idées en un contenu captivant et impactant.
Nous ne sommes pas qu’un simple prestataire, mais un véritable partenaire avec qui travailler : à chaque étape, nous vous guidons pour garantir que votre vidéo reflète votre vision et capte l’attention de vos clients.
Envie de booster l’impact de votre entreprise/marque ?
Contactez-nous dès et transformons vos ambitions en images –>